艾丰(中国品牌联盟主席):
    山西品牌崛起“三部曲”

    中国品牌要受人尊敬必须要站起来。关于让山西品牌如何站起来，艾丰谈了“深化、融合、创意”三点内容。
    首先是深化。艾丰说，“‘深化’一词用在对山西品牌中华行的期望上。现在品牌行的声望已经很高，我认为这个活动很好，但可以更好。借用一道菜名‘龙虾三吃’来讲，品牌行现在只是‘一吃’。所以品牌行要深化突破”。就目前来看，品牌行虽好但并不足以改造山西经济面貌。借着品牌行的呼声往下做，不断升格这一活动，需要政府深入研究怎么才能做得更好，扭转到品牌战略上来。品牌问题怎么解决，要找到问题根源，然后开始解决。产业存在什么问题，山西产品的市场怎么解决。
    其次是融合发展。中央一带一路发展就是融合发展。例如美国人遏制中国，我们对付美国人的武器就是融合。所谓世界经济全球化，就是谁走在融合前面，谁就成功。我们不能关上门回忆过去的辉煌，那样就不会再辉煌了。比如山西人总爱说晋商曾经的优秀，但那是过去的事儿，现在该想怎么能让晋商更加辉煌。
    再次是创意。创意很重要，在某些方面比创新范围更为广泛。举个例子，加入旅游区有个山头，好的创意会说“这个叫望夫峰”。以后游客翻这座峰，这就是一个有故事的“人”而不仅仅是一座山峰。而如果是俩山头，创意就叫做“情侣峰”。这个例子告诉我们，很多文化和经济结合是要靠创意的。
    艾丰建议，山西要搞品牌，就是要大家合力一起搞创意。品牌行就是山西很好的创意，有大、中、小创意结合，将足够聪明的山西人的智慧引到道儿上。山西展会有很多食品，现场都卖得不错，但都面临着同一个问题：比如太谷饼，光卖饼子，销售总额永远突破不了。如果有创意，解决了传统产品和现代市场的结合，企业才能做大。
    艾丰又举了个例子，陕西宝鸡市的臊子面，单纯卖面生意非常不错，但需要品牌化、产业化、市场化，才能做成前线大产业。这件事看起来很简单，其实很复杂。要想做大做强，需要解决三个问题：首先，产品组合的创新，现在光卖一碗面是不可能做成大产业的，必须组合面和其他的东西，才能卖出市场份额；其次，沙县小吃全国有名，但企业之间没有纽带联系，如一盘散沙。我们应该接受沙县经验，学习麦当劳、肯德基，要连锁经营食品店才能做大；再次，把品类变成品牌，把臊子面品类注册成地理商标，再注册专有标识、专有商标，西安臊子面连锁，就可以提高产值。

    洪涛(商务部专家)：
    打造山西品牌“亚投行”

    洪涛认为，山西品牌中华行是我国流通体系模式创新的典范，山西省商务厅创新了一种模式，即政府以商务厅为首的发改委、质监、工商等多部门协同，把品牌推向全国、推向世界。这促进了山西产业结构调整和发展方式的转变，发展了非煤产业，促进传统产业的转型升级。
    在一个省份的诸多品牌中，一个企业单独走出去，不如政府把这些品牌集合起来，大家抱团才可以看到品牌的价值，这种模式可以说是品牌创新发展的模式。而且抱团的品牌不仅仅是产品的品牌，也有企业的品牌，也有服务的品牌，非遗品牌、网络品牌同时也得到了体现。短短的几年，发展起来的电商一下子就在全国家喻户晓，这确实是品牌发展模式创举。
    目前全国经济都在转型升级，过去重数量，现在重质量；过去重视速度，现在重视效率；过去重视产品，现在重视品牌。山西也创出了一条特有路径，就好比亚投行集合参与了50多个国家，这就是“新”的变化，山西这么多企业和品牌抱团出来，就好像山西品牌的“亚投行”一样，带来好的效益。
    山西在转型过程当中，被外界称为“雪崩式”的经济增速减缓，但山西大量的老字号产品，国有企业库存产品，今后都可以通过流通方式的创新，来促进经济结构调整和发展方式的转变。通过品牌中华行，外省人民还看到了山西绿色、无公害的有机农产品，这都是品牌行更富有内涵的实际性意义，这会让品牌行更有成效。

    李中元(山西省社科院院长)：
    给山西品牌点个大大的赞

    山西品牌来到陕西西安，是从五千年文明的高地来到三千年文明的平原，山西用品牌眼光、思维感受品牌，不断发现、感知。李中元说：“我是山西品牌的拥护者、点赞者。此次参加了品牌行活动，感觉要给山西品牌点一个大大的赞。”
    李中元认为，山西品牌中华行是发现探索之旅，是发展、塑造之旅，是商贸合作之旅；而对于山西来讲则是播种之旅、收获之旅、快乐幸福之旅。“中国的钱哪里去了，现在还处于趴着的状态，而品牌就是让我们站起来的一个支撑点。省商务厅在这样的背景下，一支独舞给企业带来鼓舞和信心之光，给山西转型发展带来了希望。”李中元说。
    对于参与山西品牌中华行的企业，李中元发现了几点问题。他说：“品牌真正的支撑点、建设点的根本，在于有没有能力打造品牌的企业。比如，这次山西带来的经营观赏鱼业务企业和电商企业，在全国市场份额可见一斑，企业让我们看到了山西新晋商发展的希望。黄土无鱼可以让鱼卖遍天下，黄土尽是村落，一个乐村淘运用互联网+的思维把触角深入到各村各落。我们需要用激情和智慧拥抱品牌，用精神和力量提升品牌。在五千年文明传承的地方开品牌之花，结出品牌之果，汇集品牌力量。”

    刘景嵩(商务部驻西安特派办副特派员)：
    山西展现了品牌的力量

    “参加这样的座谈会，非常受鼓舞，非常受教育。通过座谈会，我们看到了山西产品的品质、山西企业家的责任和山西企业的信用。确实，品牌是一种文化，这种文化最重要的是晋商的创新和奋斗精神。”刘景嵩说。
    刘景嵩翻阅了山西品牌中华行的资料，最大的感受是为新晋商做出了新贡献。对国家来说，品牌是软实力。软实力的创新和发展，在山西品牌中华行活动中得到了体现。能够感到山西品牌发展面临着机遇，经济进入新常态，进入“一带一路”新战略。
    日本从贸易大国做到贸易强国，最核心的竞争力是塑造日本品牌。中国同样面临这样的历史机遇，处在这个特殊时期同样为我们提供了机遇和广阔天地。“一带一路”是对所有国家和地域的大品牌而言，不仅仅是西安的重要机遇，同样是山西和企业家们的重要机遇。
    山西不仅仅要输出商品，更重要的是为世界消费者提供有助于人类发展的价值品牌。商务部把品牌建设作为重要工作抓，一直支持和关注山西品牌建设。山西这两年抓品牌建设，不仅是行政管理职能转变的体现，同样是商务工作的一种创新，是推动商务工作发展转变的探索。
    从商务部的角度来说，山西展现了品牌的力量，诠释了晋商改革和创新的精神，彰显出大国的软实力。品牌需要国际化，需要国际的视野看品牌。

    杨屹(西安理工大学经济管理学院院长、教授):
    提振外界对山西的信心

    从前年开始，杨屹就对山西做了深入的调研。他说：“山西地处承东启西的重要地理位置，表里山河，有五条铁路穿越山西，交通发达。我十分认同山西发展文化、旅游业，大力发展山西品牌，和商贸齐头并进。”
    作为山西政府，品牌发展要先解决怎样讲好山西故事的问题，在欧亚地区讲好山西故事非常重要。杨屹建议山西企业精彩表达出山西特色，提前做好准备，对产品做到点睛的描述，让外省人民对山西产品感兴趣。目前山西在政治经济方面遇到问题的同时，山西能够走出来，增强了山西的信心，也增强了外界对山西的信心，增强了外界对山西的投资和环境的信心，这一点很重要。
    从政府的角度来说，山西通过政府角度提升了品牌的力量。山西品牌中华行或者丝路行，品牌的核心实际上是依托晋商，依托商业道德，山西商人进取开放、坚忍不拔的精神是品牌行的基础。
 

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